展會行業(yè)在不停進行自身業(yè)務的調(diào)整，加之政府積極鼓勵網(wǎng)上辦展，特別是廣交會這一標志性展會選擇線上舉辦，業(yè)內(nèi)人士開始從焦慮、觀望、轉(zhuǎn)為行動，以實現(xiàn)展會數(shù)智化轉(zhuǎn)型，謀求線上展會新模式。但關(guān)于線上展會到底是什么樣、具體包含哪些功能要素等問題，目前還處于摸索階段。成都漢諾會展在這里簡單說說自己對線上展會的了解，權(quán)當做拋磚引玉。

　　一、為什么要做線上展會

　　這個最直接的因素之外，IDC報告中預測，2020年全球60%的機構(gòu)將實施數(shù)字化戰(zhàn)略。目前，宏觀環(huán)境、政策導向、客戶需求以及競爭正加速會展企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，而線上展會是其實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的有效路徑之一。線上展會的構(gòu)建，將給組展企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務能力、產(chǎn)品服務、運營模式以及盈利模式帶來變化，在提高數(shù)字化收入、管理效率和服務體驗方面帶來提升。

　　二、線上展會應具備的幾大核心功能

　　線上展會不應是線下展會的照搬，而是一種新的商業(yè)模式。線上展會的核心功能在于云展示、云引流、云互動、云洽談。通過充分運用3D、AR、MR、VR等技術(shù)提供沉浸式產(chǎn)品和服務呈現(xiàn)形式以實現(xiàn)展會和展商品牌365天在線展示;通過內(nèi)容運營激活私域流量，接入騰訊、百度、阿里、Linkedin等外部資源實現(xiàn)云引流;通過實時在線直播、視頻、音頻和自動化客服等互動技術(shù)，讓觀眾、賣家及展品之間形成高效實時互動;通過商務配對系統(tǒng)及多人會議、一對一會談等多層次的在線精準對接會，實現(xiàn)買賣雙方在線配對洽談。不僅如此，線上展會還需構(gòu)建洽談交易信任環(huán)境，利用大數(shù)據(jù)和人工智能，進行買家、賣家資信和背景調(diào)查、展品知識產(chǎn)權(quán)審核，為洽談交易保駕護航。

　　線上展會促進買賣雙方洽談磋商的核心價值與傳統(tǒng)展覽相同，但盈利模式有所不同。線上展會收入主要來自于基礎(chǔ)會員費、展示增值服務、營銷增值服務以及商機服務等方面，包含數(shù)字化展位、廣告位、展商入駐、平臺服務、預約配對、營銷流量、發(fā)布會直播平臺等內(nèi)容。

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