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    展廳展館策劃設計施工運營一體化服務

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    展館要素之內容、運營篇

    發(fā)布時間:2021-04-07丨 閱讀次數(shù):724

    在戰(zhàn)術層面,這是策劃最重要的事情,是需要花大量的時間的。

    01

    內容策略

    通過“定位”這一戰(zhàn)略性的了解,我們大致就可以確定展館的“廣度、深度與精度”,其詳細的內容就是內容策略。

    02

    內容的梳理

    資料的搜集

    基本功:搜索術。

    料的匯編整理

    基本功:匯編術。

    不是所有資料都是有用的,君臣佐使,重要性的先后,排排座,分果果

     

    知庫展館——內容解決方案

    沒有內容的展館是無可持續(xù)性的,因此從長遠的戰(zhàn)略去看的話,不管是采用引進還是原創(chuàng)的辦法,累計展館本身的內容庫是必要的,而且將來所有可能性的基礎。

    內容產業(yè)的范圍是極廣的,分類形式也是多種多樣,有按硬周邊和軟周邊分類的,也有按產業(yè)分類的,不一而足,在這里我直接借用官方的說法吧,在上海市最近的《關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》中具體提到了內容開發(fā)的諸多可能性和界定,大致是全面的,大家可以直接查看。

    多維展館——空間解決方案

    空間是我們面對觀眾的直接載體,分為三類,一是線下空間,二是線上空間,三是二者的融合。

    線下空間

    常規(guī)的認知把展館當成一個封閉的空間,一千平就是一千平,一萬平就是一萬平, 但在我的眼里,展館從來不是空間上的獨立個體,就像我在前文中說到的“沒有哪個項目是孤立存在的”一樣,我的眼里,展館是打開的,沒有空間壁壘的。

    在生態(tài)學上有一個生態(tài)保護區(qū)的概念,大致分為核心區(qū)、實驗區(qū)、緩沖區(qū)和輻射區(qū),把這個概念同樣適用于展館。

    核心區(qū)是展館的固定展陳空間,擁有最美麗的內容和空間藝術;

    實驗區(qū)是展館的動態(tài)展陳和商業(yè)空間,現(xiàn)階段大多是空置和未運營的;

    緩沖區(qū)是展館建筑周邊的商業(yè)空間、街道、公共配套,它們可以和展館一體運營,并圍繞展館打造“泛展館”的展示體驗業(yè)態(tài)。

    輻射區(qū)是展館的文化輻射區(qū),我我的觀念里,展館不只是一個遠方的空間,它可以是家里桌上的一個擺件,手機里的一個APP,書本里的一張照片或城市碼頭上的一段影像宣傳片。因此,它的影響力是足可以將展館覆蓋到無限空間去的。

    互聯(lián)網(wǎng)

    互聯(lián)網(wǎng)為展館帶來了更多的可能,從傳統(tǒng)的虛擬展館,電商,自媒體到近兩年的融合體驗AR、VR,互聯(lián)網(wǎng)的融合體驗多樣且新奇。

    不管是三維空間,四維空間還是3.5維空間,多維展館是知庫展館的出口。

    廣域展館——品牌解決方案

    市場的變化是快速的,以前是多年一變,現(xiàn)在很可能是一年多變,一會是暗黑流,一會是呆萌風,一會是懷舊潮,采用跟風的辦法,很可能等你發(fā)現(xiàn)苗頭,制作內容,推出時已然過時。

    因此面對快速變化市場的作法,就是借助知庫展館的內容積累,進行多維度的渠道建設,根據(jù)當下的營銷目標,快速地反應和輸出。

    隨著我國文化事業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)的文化空間將成為文化消費的新陣地,依托市場需求,致力于博物館空間的新文化體驗與新商業(yè)消費綜合體建設,為展館打造可持續(xù)的發(fā)展之路。這是我們的愿望,也是行業(yè)新的希望。

    文章來源:成都漢諾會展服務有限公司  http://tianbang888.com/news/671.html

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