在戰(zhàn)術(shù)層面，這是策劃最重要的事情，是需要花大量的時間的。

01

內(nèi)容策略

通過“定位”這一戰(zhàn)略性的了解，我們大致就可以確定展館的“廣度、深度與精度”，其詳細(xì)的內(nèi)容就是內(nèi)容策略。

02

內(nèi)容的梳理

資料的搜集

基本功：搜索術(shù)。

料的匯編整理

基本功：匯編術(shù)。

不是所有資料都是有用的，君臣佐使，重要性的先后，排排座，分果果

知庫展館——內(nèi)容解決方案

沒有內(nèi)容的展館是無可持續(xù)性的，因此從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略去看的話，不管是采用引進(jìn)還是原創(chuàng)的辦法，累計(jì)展館本身的內(nèi)容庫是必要的，而且將來所有可能性的基礎(chǔ)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍是極廣的，分類形式也是多種多樣，有按硬周邊和軟周邊分類的，也有按產(chǎn)業(yè)分類的，不一而足，在這里我直接借用官方的說法吧，在上海市最近的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》中具體提到了內(nèi)容開發(fā)的諸多可能性和界定，大致是全面的，大家可以直接查看。

多維展館——空間解決方案

空間是我們面對觀眾的直接載體，分為三類，一是線下空間，二是線上空間，三是二者的融合。

線下空間

常規(guī)的認(rèn)知把展館當(dāng)成一個封閉的空間，一千平就是一千平，一萬平就是一萬平， 但在我的眼里，展館從來不是空間上的獨(dú)立個體，就像我在前文中說到的“沒有哪個項(xiàng)目是孤立存在的”一樣，我的眼里，展館是打開的，沒有空間壁壘的。

在生態(tài)學(xué)上有一個生態(tài)保護(hù)區(qū)的概念，大致分為核心區(qū)、實(shí)驗(yàn)區(qū)、緩沖區(qū)和輻射區(qū)，把這個概念同樣適用于展館。

核心區(qū)是展館的固定展陳空間，擁有最美麗的內(nèi)容和空間藝術(shù)；

實(shí)驗(yàn)區(qū)是展館的動態(tài)展陳和商業(yè)空間，現(xiàn)階段大多是空置和未運(yùn)營的；

緩沖區(qū)是展館建筑周邊的商業(yè)空間、街道、公共配套，它們可以和展館一體運(yùn)營，并圍繞展館打造“泛展館”的展示體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

輻射區(qū)是展館的文化輻射區(qū)，我我的觀念里，展館不只是一個遠(yuǎn)方的空間，它可以是家里桌上的一個擺件，手機(jī)里的一個APP，書本里的一張照片或城市碼頭上的一段影像宣傳片。因此，它的影響力是足可以將展館覆蓋到無限空間去的。

互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)為展館帶來了更多的可能，從傳統(tǒng)的虛擬展館，電商，自媒體到近兩年的融合體驗(yàn)AR、VR，互聯(lián)網(wǎng)的融合體驗(yàn)多樣且新奇。

不管是三維空間，四維空間還是3.5維空間，多維展館是知庫展館的出口。

廣域展館——品牌解決方案

市場的變化是快速的，以前是多年一變，現(xiàn)在很可能是一年多變，一會是暗黑流，一會是呆萌風(fēng)，一會是懷舊潮，采用跟風(fēng)的辦法，很可能等你發(fā)現(xiàn)苗頭，制作內(nèi)容，推出時已然過時。

因此面對快速變化市場的作法，就是借助知庫展館的內(nèi)容積累，進(jìn)行多維度的渠道建設(shè)，根據(jù)當(dāng)下的營銷目標(biāo)，快速地反應(yīng)和輸出。

隨著我國文化事業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的文化空間將成為文化消費(fèi)的新陣地，依托市場需求，致力于博物館空間的新文化體驗(yàn)與新商業(yè)消費(fèi)綜合體建設(shè)，為展館打造可持續(xù)的發(fā)展之路。這是我們的愿望，也是行業(yè)新的希望。

文章來源：成都漢諾會展服務(wù)有限公司  http://tianbang888.com/news/671.html